Устойчивый @id
Используйте постоянный идентификатор, например https://example.com/#organization. Такой @id позволяет другим сущностям ссылаться на организацию без копирования всего объекта.
Название и URL
name должен содержать реальное название компании, а url — официальный адрес сайта. Не смешивайте Organization.url с URL отдельной услуги или товара.
Контакты
telephone и email должны соответствовать опубликованным контактам. Если используются разные отделы, можно применять ContactPoint вместо случайного выбора первого номера.
Адрес
PostalAddress позволяет отдельно передать locality, streetAddress, postalCode и country. Не нужно добавлять адрес, если компания работает полностью онлайн и достоверного физического адреса нет.
Логотип
logo должен вести на доступное изображение логотипа. Желательно использовать абсолютный HTTPS URL.
Связи
WebSite.publisher, Article.publisher и Service.provider могут ссылаться на Organization через @id. Это делает @graph компактнее и логичнее.
Частые вопросы
Можно ли автоматически довести Schema до 100%?
Только если необходимые данные реально присутствуют в исходном JSON-LD или на странице.
Нужно ли добавлять все возможные свойства Schema.org?
Нет. Лучше передать меньше достоверных полей, чем заполнить схему нерелевантными значениями.